Campanha da Ford reforça presença da marca na América do Sul 

A Ford deu início a uma nova etapa regional da campanha Ready Set Ford na América do Sul. A ação busca consolidar o posicionamento estratégico da fabricante de veículos no mercado sul-americano, destacando atributos como capacidade, conectividade e proximidade com a cultura dos consumidores de diferentes países da região.

Composta por um filme principal de 60 segundos e cinco produções derivativas (spin-offs), a comunicação foi desenvolvida em parceria entre os escritórios da agência Wieden+Kennedy de São Paulo e Buenos Aires. A veiculação ocorre em canais da TV paga e em plataformas digitais.

Produção regional e foco em capacidades do portfólio

Filmada em locações no Chile, esta é a primeira fase da campanha produzida localmente para comunicar o novo conceito da Ford. O projeto dá sequência ao movimento iniciado no final de 2025, quando a plataforma Ready Set Ford foi apresentada ao público sul-americano por meio de um filme global.

A narrativa audiovisual apresenta personagens em cenários de desafios do cotidiano e de aventura, como fazendeiros e praticantes de esportes. Para ilustrar a resistência dos modelos, a Ford utilizou na produção veículos de seu portfólio de picapes e utilitários esportivos, incluindo as linhas Ranger (versões Limited, XLT e Raptor), Maverick Tremor, além dos SUVs Bronco, Bronco Sport e Territory.

Posicionamento estratégico e desenvolvimento de produto

De acordo com a gestão de marketing da Ford, a plataforma busca alinhar o discurso da marca às necessidades de uso severo e versatilidade exigidas pelos clientes da região.

“Ready Set Ford é muito mais do que um slogan. É uma plataforma de marca que nasce de uma convicção simples, mas poderosa: as pessoas são mais capazes do que pensam. Por meio dessa campanha, queremos inspirá-las a desenvolver todo o seu potencial e se sentir preparadas para enfrentar qualquer desafio, reafirmando nosso compromisso de criar veículos que inspiram paixão e potencializam as capacidades humanas”, afirma Matheus Amaral, gerente de Comunicação de Marketing da Ford.

O executivo ressalta ainda que o conceito de capacidade guia o desenvolvimento dos produtos da montadora em diferentes segmentos. Segundo a empresa, a filosofia engloba desde a linha comercial e de picapes até os veículos desenvolvidos para competições, visando atender aos clientes que necessitam de alto rendimento rodoviário e fora de estrada.

A assinatura técnica da produção audiovisual conta com a direção de Felipe Vellasco e André Inácio, pela produtora Anonymous, e trilha sonora desenvolvida pela Satélite Audio.